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下午三点的办公室，临窗的会议桌上摊着三本刚装订好的品牌策划成品，封面用的是带细微肌理的特种纸，边缘的烫金是设计团队熬到凌晨三点反复校准的色号，阳光落在纸面上，连纹路里的墨痕都透着认真。
上个月有个做本地农产的客户，找过来时说之前的品牌策划总像套模板，抓不住年轻消费群的喜好。之前的方案把所有产品堆在一页，没有突出本地的老味道，我们的思路是把农产和本地的老手艺民俗绑定——把本地手工编筐的纹路印在样册的页眉，每一款产品的介绍都用手写体的小字，像在跟客人唠家常。
成品出来后，客户拿着样册翻了三遍，指尖扫过页眉的纹路，说“终于有懂我们要的不是花哨是实在”。后来这个客户的产品在本地的市集上摆出来，不少客人问起“这册子看着就靠谱”，销量比之前涨了近三成。
还有一个本地餐饮的品牌策划项目，我们没有做千篇一律的网红风，反而把传统的榫卯结构融入视觉系统——菜单的边角做成榫卯的造型，海报上的纹样复刻本地老建筑的木刻花纹，之前的菜单是塑料覆膜的，容易脏，我们换成了可降解的特种纸，边角做了圆角处理，不会割手。
做品牌策划的打样时，我们不会随便找厂家，而是走长期磨合的代采供应链，设计定稿后制作走代采并货到付款，每一次打样都会测三次纸张厚度、烫金的牢度，200多位坐班设计师里，有专门负责工艺细节的小组，为了调整一本样册的手感，前后改了五次打样。
之前有一次打样，纸张选的是128克，摸起来太硬像拿了块硬纸板，后来换成157克又太松像拿了张薄纸，最后试了140克的，刚好是手里能感觉到分量但又不会压手的程度，代采的供应链老板跟我们合作了十几年，知道我们要的不是最便宜的，是最适合的。
累计服务7000多家客户的经验，让我们知道品牌策划的核心不是做出来的东西有多好看，而是能不能贴合客户的真实需求，能不能让客户的品牌被记住、被喜欢、被信任。
这些做好的品牌策划成品，我们会摆在公司展厅的书架上，一排下去，每本都有不同的故事，有的是农产的老味道，有的是餐饮的新根脉，有的是小作坊的大梦想，我们不喊口号、不说空话，就让这些作品自己说话。